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本地生活这块很难持续做大的蛋糕,抖音多吞一块,美团就要少分一口。有4年美团代运营、1年抖音服务商经验的张蓉,从去年四季度开始就已明显感受到“变天了”。“抖音团购的单量增长太快了,有时商家一个月就能做到在美团上一年的销量。”张蓉告诉雪豹财经社。当抖音开始撼动美团的商家基本盘,美团的回击方式之一,是与抖音争夺达人资源。去年11月底,在美团官方运营的达人微信群中,一则公告引起了张蓉的注意:“美团官方多平台探店商业合作正在内部策划,预计将于12月正式启动。”圈圈探店已上线一月有余,但目前仅在长沙一城开放探店任务发布功能。平台上只有寥寥几个商单任务,且招募进度均未过半。长沙抖音探店达人宋易在抖音上有3200多个粉丝,共发布了200多条长沙本地的探店短视频。圈圈探店的无认证门槛、额外收益和多平台流量扶持,对她这样的初级达人来说有一定诱惑力。完成注册后,宋易发现,圈圈探店上只有6家店铺的商单合作任务,包括4家奶茶店、一家洗浴中心和一家外卖档口。点击复制商品并粘贴到抖音或快手后,可以自动获取门店名称、店铺地址、团购优惠额等信息,并没有任何美团标识。在抖音或快手发短视频,并将视频链接上传至圈圈探店后,达人获取的收益由两部分组成:由美团支付的一口价和抖音、快手发放的CPS(抽佣)。圈圈探店团购商品复制功能 图源:圈圈探店小程序1月9日,美团在大众点评上推出了视频新星计划,抖音粉丝大于1万或小红书粉丝大于1000的视频创作者可以报名参加。在大众点评领取任务并发布视频笔记,即有机会获得奖励,最高一档的基础奖励金额为1000元。在抖音服务商小满看来,新星计划和圈圈探店大同小异,本质上都是美团试图“花小钱,办大事”。但想靠小钱挖动达人,显然没那么容易。从结果看,抖音2022年本地生活GMV达到770亿元,较上一年增长了7.7倍,并为2023年定下了1500亿元的目标。美团CEO王兴在2022年Q3财报电话会上表示,美团的到店业务为用户和商家提供了差异化的价值。“短视频平台的形式和我们不一样,两者的销售额无法做横向对比。”但据晚点LatePost报道,美团内部对抖音的动作非常忌惮,成立了专门的项目组防御抖音。新的硝烟,在本地生活这条老赛道上弥漫。达人争夺战只是一次短兵相接,如何捍卫腹心要地,才是美团将要面临的真正挑战。
关键词: 本地生活
短兵相接
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