莫忽视精致背后的真需求

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一顶帐篷下，摆好原木桌椅、手冲咖啡壶、复古天幕和星星挂灯，风景近在眼前，生活充满仪式感。在社交媒体上，精致露营风一直刮不停，不仅带火了一批网红营地，而且产业链上下游也随之火热起来。

近年来，露营产业的创新一直围绕精致二字做文章。精致露营的背后是年轻的消费群体。数据显示，2021年露营消费者中，年轻人是主要决策者，女性占比高达64%。为迎合这部分消费者需求，商家围绕品质、精致、轻奢等概念进行创新，也成功抓住了一波商机。

对于精致露营，也有不少人吐槽：徒有“精致”外表，看似风光无限，实则挨累受罪。搞一场精致露营，堪比一次大型搬家，每次出发前至少要准备两天。到达营地后，扎营难、如厕难、停车难，种种不便利成为影响消费体验的“槽点”。一些被社交平台种草的消费者乘兴而来，败兴而归，严重影响了露营产品的复购率。

商家抓住精致露营的契机吸引消费者无可厚非，但不能忽视了精致露营背后的真实需求。精致露营实际上反映了我国消费者对生活品质的更高追求。如果人们奔着亲近自然的美好愿望而来，却连干净的卫生间都找不到，照片上风景如画，照片外一片狼藉，那么再好的心情也会荡然无存。

精致露营离不开完善的基础设施和周到细致的服务。国外一些著名露营地之所以深受市场欢迎，主要是因为露营地为旅行者提供了便捷化的一站式服务。我国露营产业发展也要重视基础设施建设，例如，为营地合理规划停车场、建好公共卫生间、增设灵活便利的商品销售车等。还要看到，有人享受自己动手安营扎寨的快乐，也有人喜欢“拎包入住”的懒人式露营。用优质服务为露营群体创造便利生活条件的创新是多方面的，发展空间也更为广阔。

真正追求精致露营的人，一定会重视人与环境的和谐关系。他们打心里希望和大自然的约会只留下美好，不留下负担。今年以来，各地相继出台规范和支持露营产业发展的地方细则，对垃圾分类处理、避让基本农田、野外用火安全等问题都作出明确规定，这些精细化的管理措施也是精致露营的题中应有之义。

在世界上很多国家，露营已经成为大众休闲生活的重要部分。正确引导和培养国内露营文化氛围至关重要。精致露营不能发展成满足虚荣心的打卡式消费，而是要通过供给侧创新引导露营真正成为绿色、健康的生活方式。对美好生活的向往永远是时代的刚需，露营消费可以追求精致，但精致背后的真实需求才是产业长远发展的关键。 （作者：姜天骄 来源：经济日报）

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